當(dāng)文具巨頭遇到二次元 得力掀起破圈新浪潮

7月11日-7月13日，上海國家會展中心化身次元狂歡的海洋。國內(nèi)文具巨頭得力集團(tuán)首次登陸亞洲頂級二次元盛會“Bilibili World 2025”（以下簡稱BW2025），以“得力超級樂園”打造現(xiàn)象級品牌盛宴，掀起一場潮流化“文具次元風(fēng)暴”，成為本次展會最令人矚目的焦點之一。以辦公文具起家，如今作為文創(chuàng)科技明星企業(yè)，攜哪吒、守護(hù)甜心、排球少年等7大超級IP，得力化身陪伴Z世代成長的“情緒好搭子”， 在這場年輕人的文化盛會中，以全新的破圈之姿驚艷亮相。

沉浸式場景延伸 打造年輕人情緒樂園

為精準(zhǔn)契合BW2025展會“打破次元，放肆熱愛”的文化內(nèi)核，以及Z世代追求沉浸式互動與社交分享的訴求，得力將展區(qū)打造成一個充滿儀式感與驚喜的“情緒樂園”。現(xiàn)場穿著“痛衣”的超級園長NPC與觀眾互對暗號。“成為自己想要成為的人吧！”“能降妖來會作詩”……歡聲笑語貫穿在整個展區(qū)，成功觸發(fā)隱藏“暗號“的幸運觀眾即可解鎖得力精心準(zhǔn)備的限定禮品。多元素疊加的360°樂園場景，以及展區(qū)中央的超巨型《守護(hù)甜心》主角日奈森亞夢立像，成為粉絲們拍照打卡的最佳背景板。而多款設(shè)計精美的IP聯(lián)名周邊、樂園主題物料超多派送，更讓現(xiàn)場驚喜歡呼不斷。

同時，得力還為新粉準(zhǔn)備了特別福利，參與樂園翻翻機(jī)活動，就有機(jī)會獲得更多獎勵甚至隱藏周邊。社交媒體與線下活動熱烈聯(lián)動，用戶自發(fā)內(nèi)容（UGC）海量產(chǎn)出，化身“自來水”分享游玩體驗，相關(guān)話題熱度不斷飆升，霸榜B站、小紅書等各大平臺，讓得力“更懂年輕人”的品牌人格獲得裂變式廣泛傳播。

IP聯(lián)名矩陣引狂潮 點燃二次元狂歡

展會現(xiàn)場的核心關(guān)鍵詞是“情感共鳴”。得力依托深厚的制造底蘊(yùn)與持續(xù)創(chuàng)新基因，通過跨界聯(lián)名戰(zhàn)略，將產(chǎn)品功能與用戶情感深度綁定，精準(zhǔn)滿足不同圈層的使用需求與精神訴求。從國潮文創(chuàng)到二次元IP，得力以多元化的產(chǎn)品矩陣為載體，不僅傳遞品牌溫度，更成為連接用戶情感的紐帶，最終在展會上引爆全場，成為當(dāng)之無愧的“現(xiàn)象級焦點”。

其中，以百億票房改寫中國動畫歷史的《哪吒》系列掀起新國潮旋風(fēng)，“我命由我不由天”的銳意精神與鮮明國風(fēng)美學(xué)，使這一現(xiàn)象級IP成為烙印于年輕一代心中的文化符號。得力與《哪吒》跨界合作，首先在產(chǎn)品美學(xué)上實現(xiàn)更多創(chuàng)新，哪吒的勇氣信念與當(dāng)代青年追求個性、突破自我的精神追求緊密聯(lián)結(jié)，賦予日常文具獨特的文化溫度與情感價值；在更深層次上，則是打造新國潮文具生態(tài)，實現(xiàn)文化IP與傳統(tǒng)制造業(yè)的深度交融的重要實踐。這不僅為自身產(chǎn)品開辟了更高價值空間，更引領(lǐng)行業(yè)探索出一條以文化內(nèi)涵提升產(chǎn)品附加值的升級路徑，為文具產(chǎn)業(yè)從“實用工具”向“情感載體”與“文化表達(dá)”的轉(zhuǎn)型提供了鮮活范本。

此外，作為得力的二次元明星系列，《守護(hù)甜心》展區(qū)無疑是最火爆的焦點之一，不少粉絲在剛結(jié)束的“甜心派對”快閃店被種草，一路追到展會?？扉W店開售數(shù)小時內(nèi)熱門商品幾乎被一掃而空，“手慢無”的驚呼印證了經(jīng)典IP穿越時空的持久魅力和得力產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的強(qiáng)大勢能?？扉W店里70%產(chǎn)品本次在BW2025現(xiàn)場再販，引爆“回憶殺”的同時更吸引粉絲爭相搶購?！对崴偷能嚼蛏彙?、《時光代理人》、《全職高手》等熱門IP產(chǎn)品周圍同樣人頭攢動，得力化身為一個買到爽的IP寶藏庫，讓每位粉絲都滿載而歸。

全渠道升維+滲透 得力再破品牌邊界

“懂我所愛予我所求”——這不僅是Z世代的情感密碼，也是得力品牌升維的關(guān)鍵密碼。得力加速向“功能+情緒”雙軌戰(zhàn)略進(jìn)化，持續(xù)擴(kuò)展產(chǎn)品邊界，將文具、二次元周邊等產(chǎn)品打造成親密的“生活伙伴”和“情緒容器”——無論是學(xué)生黨刷題時的筆記本，還是社畜辦公桌上的IP擺件，都成為連接用戶情感的紐帶。

產(chǎn)品矩陣升級構(gòu)建了堅實基礎(chǔ)，市場渠道及品牌理念的革新更推動得力進(jìn)一步蛻變。得力此次BW2025之行，則是一次深入Z世代精神腹地、與年輕用戶深度對話的戰(zhàn)略實踐。精心打造融合經(jīng)典與新銳IP的沉浸式展區(qū)、誠意滿滿的限定周邊售賣與物料放送，以及極具圈層儀式感的NPC互動玩法，得力不僅成功吸引了海量二次元核心用戶的目光，更以對動漫文化的精準(zhǔn)洞察和深度參與，樹立起從傳統(tǒng)文具制造商向年輕化、情感化、場景化的文創(chuàng)品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵里程碑。

而時值暑期這一黃金節(jié)點，得力在BW2025展上聲量勢能飄紅，也為其備受矚目的“超級文具節(jié)”進(jìn)行預(yù)熱蓄勢，拉滿期待值。在這場盛夏的次元狂歡中，得力與年輕一代的同頻共振，更展現(xiàn)了其在文創(chuàng)生活新賽道上的決心與潛能。屬于得力和年輕人“情緒樂園”的故事，才剛剛翻開精彩篇章。